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　　发展农村特色产业是乡村振兴的重要支撑，金融在其中的重要作用不言而喻。在部分县域，基于“一县一业、一村一品”的特色产业已产生一定的规模效应，无论是规模种植养殖，还是一二三产业融合发展的现代农业产业园建设，都体现了农村特色产业对农村资源禀赋的价值实现。但是，结合当前的形势背景，一些地区的农村特色产业出现了“重生产、轻市场”“重规模、轻质量”“重形式、轻内容”等一系列问题，解决好这些问题，就需要进一步提升农村特色产业的发展质量，金融在这个过程中需要有的放矢，助力农村特色产业转型升级。

　　提升农村特色产业发展质量，就要从当前存在的问题入手，研究问题的成因，有针对性地解决问题，改善农村特色产业发展环境。

　　问题一，“重生产、轻市场”。近一年多来，不少农产品出现了供大于求的情况，如肉牛、牛奶、蔬菜等，有些农作物甚至出现了“宁可不收，也比收了卖了赔得少”的极端情况。从记者采访所了解的情况来看，尽管不同农产品供需失衡的影响因素不尽相同，但其共同面对的问题却有相通之处。如“需求萎缩，供给仍然还在不断增加”的问题比较普遍，虽然部分供给端已有所控制，但供需失衡的问题短期很难得到改善。有的地区，强调自身传统的农产品生产优势，不顾市场需求的情况，一味地鼓励扩张生产规模，结果是，构成了自身的内部竞争，争相压价，导致大范围经营主体亏损；有的产业本身市场需求就很有限，例如股民配资平台，部分带有保健功效特征的农产品，被过度夸大其作用，大量种植或养殖，还在深加工方面产出一些很难有市场普适性需求的产品，最终也是铩羽而归。当然，也有部分经营主体对市场的理解比较到位，采取了“先有市场，再形成后端生产供给”的模式。记者采访的某农业经营主体在肉牛主要消费地区——广东开设了100多家宁夏牛肉销售门店，同时，屠宰、分割、加工都在广东地区完成，而肉牛养殖基地设在宁夏，通过掌握广东地区对宁夏牛肉的消费需求动态，来实时控制宁夏养牛基地的存栏数量，形成相对完整的闭环，最大化地降低了肉牛养殖的风险。这种以市场为导向的发展方式，才可能进一步提升农村特色产业发展质量，换言之，没有市场需求做保障，发展农村特色产业就变成了一种“自嗨”。

　　问题二，“重规模、轻质量”。“从规模要效益”并不完全适合当前农村特色产业发展的阶段，原因是，在供需关系失衡的情况下，过于重视规模发展，一方面会加剧这种失衡带来的库存积压和经营亏损；另一方面会导致整体产业发展失速，形成更多产业主体难于持续经营，对产业发展构成更大威胁。因此，要从“重规模”到“重质量”，就需要对产业进行结构性优化，供给还是要符合市场真实存在的需求。这里所说的“质量”更强调回报更高的差异化产品及品牌的打造。一些地区试图借助地理标志产品，形成优势地位，但仅靠地理标志是远远不够的，还需要在产能控制、产品差异化、优势品牌建立等方面下功夫，避免或杜绝做一些市场根本不会买账的“产品创新”。例如，部分地区生产一些小类别的果酒、药酒、非主流油料的食用油等，这类产品基本很难有市场认同，结果是，上了生产线，增大了产业规模，但缺乏市场需求，很难持续经营下去。形成品牌影响力需要找准定位，定好策略，长期推动，并不是搞几场直播就能打响品牌，过往所有的直播带货都是打造了流量明星，并非某某品牌，这需要更清醒地认识到，品牌的形成要靠自身的质量和消费者认同，并长期不断强化，才可能形成品牌号召力。

　　问题三，“重形式、轻内容”。一些地区为了发展农村特色产业，搞了不少形式感较强的项目，例如某某特色产业小镇、某某特色产业中心，这些项目投入往往不菲，但维护运营成本极高，使用效率却很低，收益也是寥寥无几。提高农村特色产业发展质量，必须着力做好内容的打造，而不是做表面文章，内容的打造就需要以形成真正的“人气”为准则，无论是根植于交易的特色产品交易中心，还是体验感充分的文旅项目，抑或是发展农产品加工地的工厂旅游参观购物，这些都需要有足够的上下游资源配置，并且有可持续的运营管理支撑。

　　基于上述农村特色产业发展所面临的三个问题，若要推动其高质量发展，金融该如何施策？同样，金融服务主体需要从存在的问题入手，认真识别所在区域的特色产业发展、转型升级的方向，信贷资源应该向有利于农村特色产业高质量发展的经营主体倾斜，对于那些发展粗放、市场能力较弱、技术含量较低、缺乏核心竞争力的主体，要谨慎授信，或在其转型走向健康发展之路时，给予必要的信贷支持。诸如上述将市场与生产无缝连接的经营主体，正是金融机构可以大力支持的对象。

　　金融赋能农村特色产业提升质量要从多维度入手，既可以针对符合高质量发展准则的主体持续助力，也可以基于产业链形成的价值关联创新供应链金融服务，还可以借助发展较好的产业协会、农产品交易平台的作用，形成金融与产业的闭环服务，这方面已经有不少有益的实践，例如，江西万年县的金猪担保公司为生猪养殖主体担保撬动银行信贷资金，宁夏中宁青银村镇银行通过枸杞营销平台主体为在平台上的经营主体发放贷款，这些都是围绕某一个特色产业，金融与产业深度融合，创造信贷服务全新场景，形成产业与金融良性闭环运行的创新案例。